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外资抢食「双11」 全球首发转向中国

2020-10-30 10:18:34 作者：俞昼

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分享   今年规模创纪录逾2600外洋新品牌首加入   由于全球疫情的关系，人们今年难以出国旅行购物，也由此使到今年的天猫「双11」更国际化。阿里巴巴团体首席市场官董本洪示意，今年共有来自84个国家的26,000多个入口品牌配合加入天猫「双11」，为中国消费者带来120万款入口新品，「当中有2,600多个新品牌是首次加入『双11』，其中包罗卡地亚、江诗丹顿、伯爵等几十个全球顶级奢侈品品牌。」今年天猫双11的规模再创纪录：共有25万品牌，500万商家加入，预计将有8亿消费者介入。   「今年是最怪异的一次双11。」董本洪在昨天举行的阿里团体2020天猫「双11」全球狂欢季亚太媒体线上发布会上说，因应疫情，全球加速了数位化的历程，促使了线上电子商务的活跃，也成为一样平常商家举行数位化转型的动力。而中国作为疫情下唯一一个正增进的主要经济体，许多外洋品牌都把中国作为今年生意增进的主阵地。「许多国际品牌将新品首发从线下向线上转移，从全球首发转向中国市场首发，因此，今年『双11』也将迎来史无前例新品大发作。」   共有25万品牌料吸8亿消费者   据了解，江诗丹顿为了天猫消费者，把原计划在圣诞首发的新品提早在「双11」举行全球独家首发，保时捷也赶在「双11」前开设了天猫旗舰店。来自迪拜的骆驼咖啡、骆驼奶美妆个护新品，南美乌拉圭生产的牛奶，以及埃塞俄比亚的咖啡农也在筹备他们的首个「双11」。今年有高达25万个品牌介入「双11」，其中5,000个是首次加入的新品牌，预计有8亿消费者介入。   「『双11』之后将迎来节日的高峰期，包罗西方的圣诞节和中国的新年，这都是家人同伙互赠礼物的多频场景，正是囤礼物的好时机。」董本洪透露，他在自己的购物车里放入了最新款的5G手机、为孩子购置的运动套装，,

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,以及送给妻子的美容护肤品。   外洋仓确立专属直邮通道   受新冠疫情影响，海内消费者出不去，但入口奢品潮品消费需求不减。有剖析讲述显示，2020年全球奢品市场将下挫25%至45%，但中国将实现20%至30%的增进。天猫国际也派出一支百人组成的「官方买手团」，他们漫衍在全球20多个国家和地区，辅助消费者采购最新的奢品和潮品，并提前存入菜鸟外洋仓。   买手团成员恩廷历久定居法国，既是资深采购员，也是时尚达人，具有一眼识别奢品真伪的「超能力」。通过他们，全球有近2万种奢品潮品正源源不断进入菜鸟外洋仓。为了保障跨境物流时效，菜鸟部署在法国、德国和荷兰等时尚中央的100多个外洋仓确立了专属的直邮通道，开通了跨越60条空运、海运和陆运线路。   解决安全问题香水航空直达   「我们会提前锁定航空、海运和口岸，确保所有商家备货准期抵达。」菜鸟国际供应链总经理赵剑说，疫情对全球货运带来不确定性，但菜鸟会提供100%的舱位保障，不让任何商家落伍。以香水为例，由于香水含有酒精历久属于航空禁运品，但菜鸟通过特殊包装解决了安全问题，开通了中德之间唯一一条香水直邮线路，让香水也能航空直达，最快72小时送达。   「外洋仓直邮模式，辅助消费者一站式解决了跨境购物、物流等难题，让无法出境购物的消费者，放心地买到外洋一手的奢品和潮品，正在成为疫情时期一种消费新风向。」赵剑说，仅国庆中秋节时代，天猫国际外洋直购成交同比就大增429%。 责任编辑：吴洋洋